Коли потрібно окремо розповісти про новий товар, послугу або акцію, звичайний сайт не завжди підходить. Людина може відволікатися на меню, інші сторінки та зайву інформацію. Тому розробка лендінг пейдж часто використовується для створення однієї простої сторінки з конкретною пропозицією. На ній можна одразу показати, що пропонує компанія, яка ціна, що входить у послугу або товар і як оформити замовлення.
На сторінці немає нічого зайвого
Landing Page зазвичай присвячений одному товару або одній послузі. Тут немає великого каталогу, новин чи десятків розділів, між якими потрібно переходити.
На сторінці можна одразу показати:
- що саме пропонує компанія;
- основні особливості товару або послуги;
- ціну та умови замовлення;
- відгуки клієнтів;
- кнопку для замовлення або форму заявки.
Людині не доводиться самостійно шукати потрібну інформацію на сайті. Вона просто переглядає сторінку зверху вниз і поступово отримує відповіді на основні питання.
Можна нормально пояснити, що саме отримає клієнт
Однієї фотографії товару або фрази про високу якість зазвичай недостатньо. Людині цікаво, що конкретно вона отримає після покупки та чим ця пропозиція відрізняється від інших.
Тому на лендингу краще говорити простими речами. Якщо доставка займає один день — це варто написати. Якщо на послугу є гарантія — вказати її термін. Якщо у вартість входять певні роботи — перерахувати їх.
- Спочатку людина бачить саму пропозицію.
- Потім дізнається, що входить у товар або послугу.
- Далі може подивитися умови, ціну та відгуки.
- Після цього їй пропонують залишити заявку або зробити замовлення.
Чим менше незрозумілих рекламних фраз, тим простіше людині вирішити, чи підходить їй ця пропозиція.
Landing Page зручно використовувати для реклами
Лендинги часто роблять під окремі рекламні кампанії. Наприклад, компанія запускає рекламу конкретної послуги в Google або соціальних мережах. Після натискання людина потрапляє не на головну сторінку сайту, а одразу туди, де описана саме ця послуга.
Це зручно ще й тому, що можна окремо дивитися результати реклами:
- скільки людей зайшло на сторінку;
- скільки з них залишило заявку;
- скільки коштувало одне звернення;
- на які кнопки натискали;
- на якому місці люди найчастіше закривали сторінку.
Наприклад, якщо на лендинг зайшла тисяча людей, а заявку залишили п’ятдесят, можна порахувати результат реклами. Після цього сторінку можна змінювати й дивитися, чи стало заявок більше.
На сторінці можна одразу відповісти на основні питання
Перед замовленням у клієнта майже завжди є сумніви. Його цікавить ціна, строки, оплата, гарантія та те, що буде після оформлення заявки.
Тому на лендингу часто додають:
- етапи роботи;
- вартість або пояснення, від чого вона залежить;
- відповіді на часті питання;
- відгуки клієнтів;
- умови оплати та гарантії.
Краще одразу написати важливі умови, ніж змушувати людину уточнювати все телефоном. Наприклад, якщо точна ціна залежить від обсягу роботи, це можна прямо вказати на сторінці. Так клієнт краще розуміє, чого очікувати.
Лендинг можна змінювати після запуску
Після запуску сторінка не обов’язково повинна залишатися такою самою. Якщо видно, що люди рідко залишають заявки, можна спробувати змінити текст, заголовок, фотографії або саму форму.
Іноді проблема буває зовсім простою. Наприклад, форма має занадто багато полів, ціна знаходиться в самому низу сторінки або з першого екрана незрозуміло, що продає компанія.
Такі моменти можна поступово виправляти та порівнювати результат. У цьому й одна з головних переваг лендингу: його легко підлаштовувати під реальну поведінку відвідувачів.
Landing Page добре підходить у випадках, коли потрібно окремо показати один товар, послугу, акцію або іншу пропозицію. Людина одразу бачить потрібну інформацію й не витрачає час на пошук по всьому сайту. А компанія отримує сторінку, з якої простіше вести рекламу, збирати заявки та дивитися, що можна покращити.
